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Cartões-de-Visita Originais

Longe vai o tempo em que se entregavam cartões-de-visita feitos em casa numa página do Word. Atualmente multiplicam-se as alternativas para mandar fazer o seu cartão-de-visita de forma profissional, que é a imagem que quer transparecer quando entregar um cartão a um potencial cliente – profissionalismo. Imagem, esta é a palavra-chave. A verdade é que, tal como diz o ditado, “a primeira impressão é a que fica” e a entrega de um simples cartão-de-visita é um elemento essencial nesta primeira impressão.

Branding, Comunicação, Marketing

Construção da relação marca – consumidor

 

“Identificar os consumidores – perceber quem são, de onde vêm, o que querem, como se relacionam e o que os torna fiéis à marca, com a consciência que não são todos iguais. Este é o ponto de partida para a construção de uma relação proveitosa e duradoura.”

Reimer Thedens, Chairman Ogilvyone Worldwide, 1998

 

O consumidor é o ativo mais importante de qualquer marca e se, por um lado, as estratégias above the line têm a capacidade de comunicar para as massas, com uma abrangência superior, as estratégias bellow the line apresentam, por outro, a vantagem de conseguir realizar soluções mais personalizadas, atingindo o consumidor que realmente importa e conseguindo resultados mais favoráveis no cerno do público-alvo da marca.

Branding, Comunicação, Marketing

Comunicação Above the Line, Bellow the Line e Beyond the Line

Já aqui referimos que comunicar é o ato de passar uma mensagem do emissor – marca – até ao recetor – público-alvo. O sucesso da comunicação encontra-se na conjugação eficaz de um conjunto de estratégias que é determinado tendo por base pontos previamente estudados, tais como: público-alvo, objetivos e posicionamento que pretendemos que a marca tenha.

Na época de ouro da publicidade, os anos 50, foi desenvolvida uma classificação que separa as estratégias de comunicação em dois grupos: above the line e bellow the line.

Branding, Comunicação, Marketing

Branding I.D.

Naming

No processo de criação da marca são realizados vários passos no sentido de transmitir a sua identidade. O naming é, talvez, o passo com mais visibilidade, uma vez que esta é a primeira impressão que a marca irá deixar em toda e qualquer comunicação que a mesma realize.

Branding, Comunicação, Marketing

Copy Strategy

A mensagem

O processo de comunicação é nada mais, nada menos que a transmissão de uma mensagem que vai do emissor – marca – até ao recetor – público-alvo. Independentemente da finalidade da comunicação ou do ambiente no qual é desenvolvida, esta é sempre a fórmula base que se aplica a toda e qualquer comunicação.

Dentro do processo de comunicação, além do triângulo emissor-mensagem-recetor, que serve de base ao processo, existe também o fator ruído. Dentro da comunicação de marketing o ruído surge principalmente sob a forma de concorrência. Quando uma marca pretende comunicar um produto ou serviço há que ter em conta o que existe na concorrência e a forma como eles comunicam este bem.

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