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Eventos de Marca

Organizar com consciência

Quando um consumidor compra um produto está a comprar bem mais do que um objeto, está a comprar a experiência que este objeto lhe pode proporcionar. Atualmente, o consumo é realizado mais em volta da experiência hedónica do que em volta do produto ou serviço que se está a adquirir. O evento é uma das formas mais eficazes de fomentar esta experiência, uma vez que permite ao público-alvo experienciar em tempo real e em ambiente controlado pela marca o conceito que esta pretende transmitir.

Branding, Comunicação, Marketing

Construção da relação marca – consumidor

 

“Identificar os consumidores – perceber quem são, de onde vêm, o que querem, como se relacionam e o que os torna fiéis à marca, com a consciência que não são todos iguais. Este é o ponto de partida para a construção de uma relação proveitosa e duradoura.”

Reimer Thedens, Chairman Ogilvyone Worldwide, 1998

 

O consumidor é o ativo mais importante de qualquer marca e se, por um lado, as estratégias above the line têm a capacidade de comunicar para as massas, com uma abrangência superior, as estratégias bellow the line apresentam, por outro, a vantagem de conseguir realizar soluções mais personalizadas, atingindo o consumidor que realmente importa e conseguindo resultados mais favoráveis no cerno do público-alvo da marca.

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