Quando um consumidor compra um produto está a comprar bem mais do que um objeto, está a comprar a experiência que este objeto lhe pode proporcionar. Atualmente, o consumo é realizado mais em volta da experiência hedónica do que em volta do produto ou serviço que se está a adquirir. O evento é uma das formas mais eficazes de fomentar esta experiência, uma vez que permite ao público-alvo experienciar em tempo real e em ambiente controlado pela marca o conceito que esta pretende transmitir.